Les deux bras tendus vers l'avant, un haussement d'épaules, un sourire faussement naïf : cette mimique est devenue une célébration dans le football mondial. Quand Achraf Hakimi et Kylian Mbappé l'ont reproduite après un but du PSG, ils savaient qu'ils rendaient hommage à Khaby Lame, le tiktokeur le plus célèbre de la planète.

Né à Dakar, élevé à Chivasso, dans la banlieue de Turin, Khaby Lame a transformé une période de chômage et d'ennui en un succès planétaire. Avec plus de 128 millions d'abonnés sur TikTok, il dispute la première place du classement mondial avec l'Américaine Charli D'Amelio. Mais son influence dépasse désormais le cadre du réseau social. Les footballeurs, les clubs, les marques et même les institutions sportives veulent tous une part de sa popularité.

Un style universel, entre Mr Bean et la bienveillance

Le principe est simple. Khaby Lame reprend des vidéos jugées souvent trop compliquées et les exécute de manière évidente, sans dire un mot. Son expression, son regard caméra et son geste emblématique suffisent. Cette forme d'humour muet, proche du slapstick, traverse toutes les cultures. Elle explique en grande partie pourquoi il a conquis un public bien plus large que les habitués de TikTok.

Ses saynètes ont été comparées à l'univers de Mr Bean, personnage interprété par Rowan Atkinson. Comme lui, Khaby Lame n'a pas besoin de parler pour faire rire. Il lui suffit d'une situation du quotidien, d'un objet détourné et de son célèbre geste. Cette universalité lui a permis de devenir une figure majeure du divertissement en ligne, suivie par des millions de personnes, des adolescents aux adultes.

Les footballeurs se bousculent

Le premier grand rendez-vous avec le monde du football a eu lieu en mai 2021. Alessandro Del Piero, légende de la Juventus et idole absolue de Khaby Lame, a été le premier à l'inviter dans une vidéo. Ce moment a marqué un tournant. La popularité de Lame a explosé, et les footballeurs ont compris l'intérêt de s'associer à lui.

Depuis, la liste est longue. Paulo Dybala, Zlatan Ibrahimovic, Kylian Mbappé, Achraf Hakimi ou encore Paul Pogba ont tous participé à ses vidéos ou l'ont croisé lors d'événements. En octobre, Mbappé et Pogba ont rencontré Khaby Lame à Turin, à l'occasion d'un match de Ligue des nations. Leurs échanges ont été massivement partagés et commentés.

Le cas de Neymar est particulièrement révélateur. Son manager, Alessandro Riggio, a raconté que le Brésilien avait appelé Khaby Lame en visioconférence et qu'il pleurait de rire devant ses grimaces. Ce témoignage montre à quel point les stars du ballon rond sont sensibles à son humour. Elles y voient aussi un moyen de toucher une audience plus jeune et plus connectée.

Un allié de choix pour les clubs

La Juventus, club dont Khaby Lame est supporter, a très vite compris le potentiel marketing. L'été dernier, la Vieille Dame a réalisé un mini-sketch avec lui pour présenter sa nouvelle recrue Manuel Locatelli. L'opération a été un succès. Elle a permis au club de moderniser son image et de prouver qu'il était en phase avec la culture numérique.

Cette stratégie s'inscrit dans un mouvement plus large. Les clubs de football cherchent constamment de nouveaux moyens d'engager leur communauté sur les réseaux sociaux. S'associer à des créateurs de contenu comme Khaby Lame est devenu un outil aussi important que les sponsors traditionnels. Le tiktokeur incarne une authenticité qui plaît aux supporters, en particulier aux plus jeunes.

Les organisateurs d'événements sportifs se l'arrachent également. En septembre 2021, il était présent au Grand Prix de Formule 1 d'Italie, où il a été photographié aux côtés des pilotes et des personnalités du paddock. Sa présence génère une couverture médiatique importante et attire l'attention d'un public qui ne suit pas nécessairement la compétition.

Un parcours semé d'embûches

Khaby Lame est né à Dakar, au Sénégal, mais il a quitté son pays à l'âge d'un an pour s'installer en Italie, à Chivasso, une commune ouvrière de la banlieue de Turin. Son enfance n'a pas été facile. Il a connu trois redoublements à l'école, avant d'enchaîner les petits

Source: L'Équipe News