L'acteur sud-coréen Jung Hae-in est actuellement en voyage en Tunisie, organisé en partenariat entre Hyundai Motor et l'Office National du Tourisme Tunisien (ONTT). Cette visite inédite a suscité un vif intérêt parmi les fans de la K-pop et de la culture coréenne, mais aussi dans le milieu du tourisme tunisien, qui cherche à diversifier ses marchés émetteurs. Jung Hae-in a publié une vidéo sur son compte Instagram intitulée « Welcome to Tunisia », qui a rapidement accumulé des milliers de vues et de commentaires enthousiastes.

Qui est Jung Hae-in ?

Jung Hae-in est un acteur sud-coréen de premier plan, né en 1988. Il s'est fait connaître du grand public grâce à des dramas à succès tels que « Something in the Rain » (2018), « One Spring Night » (2019) et « D.P. » (2021). Sa popularité s'étend bien au-delà de la Corée du Sud, avec une large base de fans en Asie, en Europe et même en Afrique du Nord. Son charisme naturel et son jeu d'acteur subtil lui ont valu de nombreux prix et une reconnaissance internationale.

En tant qu'icône de la vague coréenne (Hallyu), Jung Hae-in est régulièrement sollicité pour des campagnes publicitaires et des ambassades de marques. Cette fois, il endosse le rôle d'ambassadeur du tourisme pour la Tunisie, une destination encore peu explorée par les touristes sud-coréens mais qui gagne en popularité grâce à des initiatives comme celle-ci.

Le partenariat avec Hyundai Motor

Le voyage de Jung Hae-in est financé et organisé par Hyundai Motor, le constructeur automobile coréen. Ce partenariat s'inscrit dans une stratégie plus large de Hyundai visant à renforcer son image de marque en Tunisie et dans la région MENA. En associant son nom à celui d'une célébrité influente et à une destination touristique attractive, Hyundai cherche à capter l'attention d'un public jeune et connecté.

Hyundai Motor est déjà bien implanté en Tunisie, où il possède des usines d'assemblage et un réseau de concessionnaires. Cette collaboration avec l'ONTT permet à Hyundai de montrer son engagement envers le développement économique et touristique du pays, tout en bénéficiant de la visibilité offerte par la présence de Jung Hae-in.

La vidéo « Welcome to Tunisia »

La vidéo publiée par Jung Hae-in sur Instagram montre des paysages emblématiques de la Tunisie : les plages de sable fin de Hammamet, les ruelles bleues et blanches de Sidi Bou Saïd, les ruines romaines de Carthage et les étendues désertiques du Sahara. L'acteur y apparaît souriant, interagissant avec les habitants et dégustant des plats locaux comme le couscous et les bricks. La légende « Welcome to Tunisia » est accompagnée de hashtags comme TunisiaTourism, VisitTunisia, et JungHaeIn.

Cette publication a généré un engouement immédiat : en moins de 24 heures, elle a recueilli plus d'un million de likes et des milliers de commentaires en coréen, anglais, français et arabe. Les fans sud-coréens ont exprimé leur surprise et leur joie de voir leur acteur préféré dans un pays qu'ils connaissaient peu, tandis que les Tunisiens ont salué cette initiative comme un coup de pouce pour le tourisme local.

Contexte touristique tunisien

La Tunisie, destination touristique majeure en Afrique du Nord, a connu des années difficiles après les attentats de 2015 et la pandémie de Covid-19. Le pays mise désormais sur une relance ambitieuse, avec un objectif de 10 millions de touristes en 2024. Pour y parvenir, l'ONTT cherche à diversifier ses marchés et à attirer de nouvelles clientèles, notamment asiatiques.

Les touristes sud-coréens sont particulièrement ciblés en raison de leur pouvoir d'achat élevé et de leur intérêt croissant pour les destinations exotiques. La Corée du Sud est l'un des marchés les plus dynamiques pour le tourisme sortant en Asie, avec une forte propension à voyager en groupe ou en famille. En 2019, avant la pandémie, près de 2 millions de Sud-Coréens ont visité l'Europe, mais seule une infime fraction s'est rendue en Tunisie. L'arrivée de Jung Hae-in pourrait changer la donne en faisant connaître le pays auprès d'un large public.

L'impact de la vague coréenne en Tunisie

La vague coréenne, ou Hallyu, a gagné du terrain en Tunisie ces dernières années. Les dramas coréens sont diffusés sur des chaînes locales et des plateformes de streaming, tandis que la K-pop attire des milliers de fans. Des événements comme les fan meetings et les festivals culturels coréens sont régulièrement organisés à Tunis. Jung Hae-in, en tant que star confirmée, bénéficie d'une notoriété certaine auprès de cette communauté.

En devenant ambassadeur du tourisme tunisien, il contribue à renforcer les liens entre les deux pays et à promouvoir une image positive de la Tunisie en Corée. Les retombées médiatiques sont déjà visibles : des médias sud-coréens ont relayé l'information, et des agences de voyage proposent désormais des forfaits « Sur les traces de Jung Hae-in en Tunisie ».

Les étapes de la visite

Selon des sources proches de l'organisation, le séjour de Jung Hae-in s'étend sur une semaine et comprend des visites de sites emblématiques ainsi que des rencontres avec des responsables touristiques. Il a notamment été reçu par le ministre du Tourisme et des représentants de l'ONTT. Un programme chargé mêlant tourisme culturel, balnéaire et aventure.

Parmi les lieux visités figurent : le village berbère de Takrouna, les oasis de Tozeur, la médina de Tunis, et les îles Kerkennah. Chaque étape est documentée par une équipe de tournage professionnelle, qui produira un contenu promotionnel destiné à être diffusé sur les réseaux sociaux et les chaînes de télévision coréennes.

Les retombées économiques attendues

Les experts estiment que ce type de campagne peut générer des retombées économiques significatives. Le tourisme d'influence, porté par des célébrités, est un levier puissant pour attirer des visiteurs. En Asie, la tendance est au « drama tourism » : les fans se rendent dans les lieux où ont été tournés leurs dramas ou visités par leurs idoles. Si la Tunisie parvient à s'imposer comme une destination associée à Jung Hae-in, elle pourrait capter une partie de ce marché lucratif.

De plus, le partenariat avec Hyundai Motor assure une couverture médiatique supplémentaire. Le constructeur prévoit de lancer une série de vidéos et de publications sur ses propres canaux, mettant en avant la Tunisie comme destination de voyage idéale pour les propriétaires de véhicules Hyundai.

En parallèle, l'ONTT a annoncé une campagne de communication digitale ciblant la Corée du Sud, avec des publicités sur des plateformes comme Naver, KakaoTalk et YouTube. L'objectif est de convertir l'intérêt suscité par la visite en réservations concrètes.

Enfin, cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de l'ONTT pour attirer les touristes asiatiques, qui inclut également des partenariats avec des influenceurs japonais et chinois. La Tunisie mise sur la diversité de son offre touristique (histoire, nature, gastronomie) pour séduire une clientèle exigeante à la recherche d'expériences authentiques.

Source: Tunisie Numerique News